Méně je více: Lekce společnosti Google o tom, jak si jednoduchý webový design získá návštěvníky během několika vteřin

4 minuty

Ve světě webdesignu záleží na prvním dojmu. Hodně. Výzkumy totiž ukazují, že uživatelé si na webové stránky vytvoří názor až za 50 milisekund. To je 0,05 sekundy na to, abyste návštěvníky přesvědčili, aby zůstali, nebo je poslali kliknutím pryč. Jaké faktory však tyto rychlé úsudky ovlivňují? Studie provedená výzkumníky ze společnosti Google a Basilejské univerzity přináší některé fascinující poznatky.

Síla jednoduchosti

Studie s názvem "Role vizuální složitosti a prototypičnosti s ohledem na první dojem z webových stránek: a zabývá se vlivem vizuální složitosti na první dojem. Vizuální složitost označuje množství detailů nebo složitost vizuálního designu. Minimalistický, čistý design je považován za málo komplexní a rušný, nepřehledný design za vysoce komplexní.

Výzkumníci zjistili, že webové stránky s nízkou vizuální složitostí byly během prvních 50 milisekund vnímány jako atraktivnější. To odpovídá Berlynově estetické teorii, podle níž jsou podněty se střední složitostí považovány za příjemné, zatímco ty s vysokou složitostí jsou vnímány jako nepříjemné. Jinými slovy, jednoduchost vítězí.

Faktor známosti

Studie také zkoumala roli prototypičnosti, tedy toho, jak reprezentativní je webová stránka pro určitou třídu webových stránek. Například web elektronického obchodu s ikonou nákupního košíku v pravém horním rohu by byl považován za vysoce prototypický, protože odpovídá našim očekáváním na základě jiných webů elektronických obchodů.

Webové stránky s vysokou prototypičností byly vnímány jako atraktivnější. Zajímavé je, že vliv prototypičnosti byl výraznější s delší dobou prezentace, což naznačuje, že je zpracovávána v pozdější fázi než vizuální složitost. To znamená, že známost plodí spokojenost, pokud jde o design webových stránek.

Rychlost úsudku

Jedním ze zajímavých zjištění bylo, že rychlost estetických úsudků byla ovlivněna extrémností hodnocení. Uživatelé potřebovali méně času na posouzení velmi atraktivních nebo neatraktivních webových stránek a déle jim trvalo, když posuzovali webové stránky, které se nacházely mezi nimi. To naznačuje, že pokud je design buď velmi dobrý, nebo velmi špatný, lidé jej rozpoznají rychle.

Klíčové poznatky pro klienty a webdesignéry

Co to všechno znamená pro vás a vaše webové stránky? Zde jsou klíčové poznatky:

Udržujte jednoduchost: Čistý, nepřehledný design bude pravděpodobněji vnímán jako atraktivní. Odolejte pokušení přidávat zbytečné prvky nebo detaily.
Držte se konvencí: Přestože je inovace důležitá, neodchylujte se příliš od zavedených designových norem. Uživatelé považují známé, prototypové návrhy za přitažlivější.
Udělejte silný první dojem: Na zapůsobení na návštěvníky máte 50 milisekund. Ujistěte se, že design vašich webových stránek okamžitě předá správné sdělení.

Nezapomeňte, že cílem vašich webových stránek není oslnit návštěvníky složitým designem, ale poskytnout jim bezproblémový a příjemný uživatelský zážitek, který je přiměje vracet se pro další informace. Jak ukazuje tato studie, jednoduchost a známost jsou vašimi spojenci při dosahování tohoto cíle.

Zdroj: Úloha vizuální složitosti a prototypičnosti s ohledem na první dojem z webových stránek: Na cestě k porozumění estetickým soudům