Strukturované data
Strukturovaná data jsou způsob, jak vyhledávačům sdělit přesně to, co na vašem webu najdou – nikoli jen text, ale jeho skutečný význam. Zatímco běžný obsah stránky čtou roboti Googlu volně a interpretují ho po svém, strukturovaná data jim dávají jasné instrukce: toto je recept, toto je produkt, toto je recenze s hodnocením 4,8 hvězdy.
Technicky jde o kód ve formátu Schema.org, který se přidává přímo do zdrojového kódu stránky.
Proč na tom záleží? Weby se strukturovanými daty mají ve výsledcích vyhledávání výrazně lepší viditelnost. Google z nich totiž vytváří tzv. rozšířené výsledky – bohaté úryvky s hvězdičkovým hodnocením, cenami produktů, FAQ sekcemi nebo náhledy článků přímo na stránce výsledků. Takový výsledek zaujme mnohem více než prostý modrý odkaz v SERPu.
Strukturovaná data přitom nejsou jen doménou klasických vyhledávačů. Stále větší roli hrají i AI nástroje jako SearchGPT nebo Perplexity, které při odpovídání na dotazy uživatelů také čerpají z obsahu webu – a přesně formátovaná data jim výrazně usnadňují pochopení kontextu.
Co konkrétně implementovat? Na produktových stránkách se hodí typ Product s informacemi o ceně, dostupnosti a hodnocení. Na stránkách akcí typ Event, na blogu Article nebo BlogPosting. A pro celý web je vhodné přidat také strukturovaná data typu Organisation – s kontakty, logem a profilem firmy.
Strukturovaná data jsou tedy tichý pomocník, který pracuje na pozadí vašeho webu a pomáhá vám získat víc kliknutí bez nutnosti platit za reklamu.
Jaké typy strukturovaných dat má smysl na web přidat a co konkrétně přinesou, vysvětlujeme v samostatném článku o strukturovaných datech.